趋势在亚洲造成FMCG的脸部

出版于2019年8月20日

FMCG部门正在增长,特别是在亚洲。该地区的各种技术,人口统计和经济变化都升高了某些趋势。对于希望进入亚洲市场的跨国公司,引诱其吸引力,重要的是审查趋势,并因此规划了他们的业务战略。

快速移动的消费品(FMCG)是一种动态部门,不断发展,以满足更改的消费者偏好。

近年来,亚洲FMCG部门录得显着增长,在全球FMCG市场中获得主要份额。该地区经历了经济,工业和社会变革,转化了生活方式和消费模式。鉴于其增长前景,跨国公司希望在该地区扩展。

公司在饼中欣赏份额需要注意目前和可能影响其前景的部门的趋势:

  1. 电子商务的出现:电子商务波正在接管亚洲,在增加互联网渗透率并在该地区的智能手机使用时升起。在西方世界的现象,在西方世界,现在正在扩大根源。2018年,在线销售FMCG在全球范围内增长了大约20%,来自中国大陆的主要贡献,在线FMCG销售额增加近32%。来自其他国家的数字也有望。超过19%的韩国所有FMCG销售现在在线,而在台湾和日本,在线FMCG销售额增加到总销售额的约8%。

    消费者网上购物偏好的变化是影响快速消费品行业的一个重要因素。

  2. 对精品的亲和性:随着城市化进程的加快、GDP增速的加快以及生活方式的改变,高端商品在亚洲越来越受欢迎。这一趋势虽然与时尚、汽车和旅游行业更为相关,但也未能幸免于快消品行业。例如,某些产品的价格要比同类产品的平均价格高出20%。对高端快速消费品的需求增长了20-22%。这在中国尤为明显,在中国,即便是在小城市和农村地区,高端和奢侈品的购买量也在上升。

  3. 素食主义:素食主义是一种新的流行词汇和生活方式的选择,在全球范围内,素食主义已经扩展到食品以外的领域,包括生产中使用的配料。这是影响消费者行为的主要因素。这种倾向的转变在亚洲正变得越来越普遍。

    初创公司如不可能的食物和超越肉在香港,新加坡和东南亚其他地方发起的产品,有一些成功。在2012年和2016年间,素食主义者和素食主义产品推出(包括FMCG)的推出(包括FMCG)在亚洲增加了100%以上。

    在中国,政府建议消费者减少50%的肉类消费。据信,到2020年,这将导致素食市场在五年内增长17%以上。

  4. 人口统计数据:大多数亚洲国家都在努力与不断增长的退休后群体的努力。据估计,亚洲的老年人口到2050年达到9亿。未来几十年,大陆将成为世界上最古老的人口的所在地。根据世界银行提供的数据,日本的近27%的人口高于60岁以上。泰国的12%和中国的11%。在韩国,老年人占总人口的14%以上。

    转换人口统计学意味着对某些产品的需求方案和不断增长的要求变化。因此,在设计进入这些市场的策略时需要考虑的重要因素。

  5. 本地品牌:亚洲国家的本地品牌与忠诚的客户群相当强大。印度,印度尼西亚和中国的品牌掌握了有效的目标,灵活的分销和社交媒体营销,以吸引消费者。家庭成长品牌了解当地的消费者,高效且成本低。他们与零售合作伙伴(FMCG业务必须的必要条件)了解了有效的关系。一个很好的例子是Patanjali。该品牌由瑜伽大师成立,该品牌已成为一系列仅使用天然成分的产品的身份。鉴于阿育吠陀产品是印度遗产的内在的,这是一个与印度消费者的和弦袭击了印度消费者,该品牌成为该国增长最快的FMCG公司 - 其收入超过2012-17次增长了20倍。

上述趋势继续改变着快速消费品市场。各大品牌竞相提供定制化的产品、技术驱动的利益,并通过基于消费者洞察的集中营销来产生强大的影响力。希望获得市场份额的跨国公司需要采取全面的方法,包括影响业务各个方面的趋势。亚洲市场竞争激烈,为了获得优势,公司必须对各个方面进行深入研究。