趋势改变亚洲快速消费品的面貌

于2019年8月20日发布

快速消费品行业正在增长,尤其是在亚洲。该区域的各种技术、人口和经济变化已经产生了某些趋势。在亚洲市场的吸引力吸引下,跨国公司在寻求进入亚洲市场时,仔细观察趋势并据此制定商业战略是很重要的。

快速移动的消费品(FMCG)是一种动态部门,不断发展,以满足更改的消费者偏好。

近年来,亚洲FMCG部门录得显着增长,在全球FMCG市场中获得主要份额。该地区经历了经济,工业和社会变革,转化了生活方式和消费模式。鉴于其增长前景,跨国公司希望在该地区扩展。

想要在这个蛋糕中分一杯羹的公司需要警惕当前塑造该行业并可能影响其前景的趋势:

  1. 电子商务的出现当前位置随着亚洲地区互联网普及率和智能手机使用率的提高,电子商务浪潮正在席卷亚洲。这种现象在西方世界已经根深蒂固,现在也在这里生根发芽。2018年,全球快消品在线销售增长约20%,其中中国大陆的在线快消品销售增长近32%。来自其他国家的数据也很有希望。在韩国,超过19%的快消品销售来自网上,而在台湾和日本,网上快消品销售已分别增长到总销售额的8%左右。

    在线购物的消费者偏好的变化是影响FMCG部门的重要因素。

  2. 对优质商品的亲和性:在城市化增加,高层GDP增长和改变生活方式中,亚洲的高级商品的普及增加。这一趋势,而较为与时尚,汽车和旅游行业相关的趋势,尚未保留FMCG部门。例如,某些产品的指挥价格高于该类别的平均价格高达20%。对Premium FMCG的需求增长20-22%。这在中国特别明显,甚至在较小的城市和农村地区的溢价和奢侈品也在上升。

  3. 纯素食主义:纯素食主义是全球流行的新词汇,也是一种生活方式的选择,它的范围已经超越了食品,包括制造过程中使用的配料。这是影响消费者行为的主要因素。这种倾向的转变在亚洲越来越普遍。

    初创公司如不可能的食物和超越肉在香港,新加坡和东南亚其他地方发起的产品,有一些成功。在2012年和2016年间,素食主义者和素食主义产品推出(包括FMCG)的推出(包括FMCG)在亚洲增加了100%以上。

    在中国,政府建议消费者减少50%的肉类消费。据信,这将导致素食市场在到2020年的五年内增长超过17%。

  4. 人口:大多数亚洲国家都在努力解决退休后人口不断增长的问题。据估计,到2050年,亚洲老年人口将达到9亿。在接下来的几十年里,非洲大陆将成为世界上最高龄人口的家园。根据世界银行提供的数据,日本近27%的人口年龄在60岁以上。泰国为12%,中国为11%。在韩国,老年人占总人口的14%以上。

    人口结构的变化意味着需求情况的变化和对某些产品的需求增长。因此,在制定进入这些市场的战略时,这是一个需要考虑的重要因素。

  5. 本地品牌:亚洲国家的本地品牌与忠诚的客户群相当强大。印度,印度尼西亚和中国的品牌掌握了有效的目标,灵活的分销和社交媒体营销,以吸引消费者。家庭成长品牌了解当地的消费者,高效且成本低。他们与零售合作伙伴(FMCG业务必须的必要条件)了解了有效的关系。一个很好的例子是Patanjali。该品牌由瑜伽大师成立,该品牌已成为一系列仅使用天然成分的产品的身份。这触动了印度消费者的心弦,因为草药产品所固有的印度历史遗产,一跃品牌成为增长最快的消费品公司在国内,它的收入比2012-17增长了20倍。

上述趋势继续改变着快速消费品市场。各品牌竞相提供定制产品、技术驱动的利益,并通过基于消费者洞察力的聚焦营销产生强大影响。跨国公司希望获得市场份额,需要采取全面的方法,包括影响业务各个方面的趋势。亚洲市场竞争激烈,为了获得优势,企业必须对各方面进行深入研究。